Google Ads系列：如何创建谷歌购物广告？-腾牛网

如何创建谷歌购物广告

今天的这篇文章，我将教你如何一步一步去创建属于你自己的谷歌购物广告，从而可以让你高效的去营销和推广属于你自己的产品，我们现在就开始今天的文章内容。

今天的这个文章我将教你如何一步一步去创建谷歌购物广告，也就是图上显示的这个区域所有的带有价格，并且包括他的运费是否包邮等等的这些信息的谷歌广告形式。

图片来源：谷歌搜索截图

谷歌购物广告也就是可以点击通过商品，然后输入带有你产品关键字的这些信息，从而可以让你的这些产品可以在这个谷歌购物栏目下会显示出来，从而可以让消费者可以获得更直观更高效的预览的效果，从而可以提高你的这样的一个产品的销售转化率。

我们来到我们的谷歌广告账户的后台。假设你不知道什么叫做谷歌广告账户或者是谷歌广告，那么你可以点击我们的主页里面的相关文章，学习查看如何去建立这样的一个谷歌广告账户。

谷歌管理后台（Google Merchant Center）是我们就说是管理所有谷歌广告类型的核心的后台页面，能帮助你把你的谷歌广告链接在一起，从而可以去管理你创建的谷歌购物广告。

图片来源：谷歌搜索截图

因为你的Google Merchant Center管理后台，只是管理你所有的这些产品的一些信息。至于广告如何去推广，如何去投放等等。

所有的信息设置是通过Google Ads广告后台去设置的，因此如果你不了解如何去创建Google Merchant Center，并且把Google Merchant Center和谷歌购物广告链接在一起的话，你可以找到我们的往期文章，查看如何去搭建创建完善你的谷歌广告账户。

只有搭建好了，才能按照我们今天所要讲的内容给你，一个一步一步的去搭建创建谷歌购物广告。

假设你已经完成了所有的这些所有的这些的账户的一些设置信息的完善，我们来到我们的Google Ads的广告后台，我们要创建一个崭新谷歌购物广告。我们点击广告系列。点击新建广告，然后我们可以看到谷歌已经是划分了不同的目标。

比如你要获得更多的销售，可以点击销售，然后点击购物，然后我们会看到。

下面需要我们选择Google Merchant Center的账户，选择投放的国家与地区，选择投放智能广告还是标准广告系列。

什么是智能广告，什么是标准购物广告？

那么什么是智能广告，什么是标准购物广告？

谷歌广告中的智能广告是在最近几年才推出的产品系列，它是设计的模式是为了就说是让任何人包括小白，菜鸟级别的一个广告投放者，都可以使用谷歌广告平台去投放广告，通过花钱去获得更多展现次数与获得更多的点击。

可以这么说，谷歌这么做是其实是提高了它的产品使用率，降低操作难度，让任何人都可以使用它的广告投放功能。

一个小孩子如果知道怎么样去操作智能广告系列，那么他不需要任何的这些设置，只需要直接把钱和信用卡信息输进去，设置一个投放金额，谷歌就会自动帮他投放。

其实从根本利益是角度来说，这样的模式，产品的设置是谷歌为了获取它更多的这些利润利益而设计的。但是这样广告所取得的这些效果真的是非常好吗？

你需要在你的脑海当中打一个问号，你需要通过不同的测试去告诉你自己，这个选项是否真的是适合你，适合你当前的广告投放的消费、受众等等不同的选项。

比如我们点击智能广告系列设置，设置广告系列名称，然后填入每日的平均预算，保存并继续，然后我们选择所有的产品图片进行一些设置，然后完成保存就已经完成了所有的这些广告设置。

你想一下，受众关键字，否定关键词。这些信息都通通都不需要设置，谷歌会自动帮我们去设置所有的选项，我们把主动权全部交给谷歌广告智能系统，帮助我们管理所有的选项，谷歌根据强大的算法系统去帮助我们去执行。

但这样随之而来的一个问题是：因不知道谷歌系统到底是对我们店铺和产品的转化效率有多少，或者如果是通过标准广告类型，我们更好的广告的效果，所获的的收益会不会高于智能广告？

也就是说，对于智能广告，我们只有通过不断的测试，才会发现到底智能广告还是标准广告的效果更好，根据经验，广告的表现效果基本上因产品、店铺、投放区域、市场受众人群而有所区别，有些产品的智能广告表现的效果非常好，但是也有很多产品它们的标准广告表现的效果好。

我们来假设我们不去做智能广告，因为我们几乎把smart shopping的主动权全部都交给谷歌去管理的话，我们在进入smart shopping广告系列之后，我们几乎看不到关键字的设置在哪里。但我们在标准广告系列里面可以看到关于关键词的设置。

设置广告投放，关键字是非常关键的，在谷歌购物广告的当中，都是因为大家搜索关键词才能展现我们的谷歌广告。

如何创建谷歌购物广告

标准广告

系列名称，出价与预算

我们回到我们的这些所有广告系列，我们来添加一组标准广告购物，然后调用广告系列，设置广告系列名称，然后选择出价。我们显然不是实体店商品而是网上的这些商品，但这个地方需要想和大家去强调一下，广告系列网址选项，你需不需要设置任何追踪的信息，如果你不是高级用户的话，只是去做谷歌购物广告的话，我建议你把这个地方留空。

图片来源：谷歌搜索截图

原因就在于它是更方便的，让你去追踪去衡量到后期做数据分析的时候，可以帮助你更好地去做数据方面的统计和分析，如果你不知道这个方面具体高级如何去使用的话，建议你直接跳过，不会影响广告效果。

我们可以看一下出价就和预算部分，我们可以按照每次点击费用人工出价的策略，一般来说，如果我们的广告谷歌购物广告是刚开始去投放的话，我的建议一定是使用人工出价的策略，这样我们可以更好地控制每一个点击的费用，如果我们把的这些出价策略交给谷歌的话，可能点击费用会超出我们预计的费用，因此，为了更好地控制广告预算，建议大家去每次都要使用一个人工出价，通过一定时间的运营广告之后，我们可以去测试不同的其他的出价策略，可以帮助我们判断这个出价方式是否可以令我们获得更好的广告效果。

假设我们是点击人工出价，然后系统会问你要不要借助智能付费，然后获得更多的转化，这个一定要点击ES点击这样的一个钩子，然后可以叫把你的这样的一个选项交给谷歌，让谷歌系统借助于谷歌更强大的这样的一个系统帮助你就获得更多的转化。

优先级

填写我们的广告投放预算后，接下来我们可以看到关于广告系列优先级的选择，有低，中，高三个档次，，他的意思是假设你有三组的不同的广告系列来推广同一个产品，而且这样同一个产品，伴随着每一组广告系列下面的不同的竞价关键字，对应了不同的竞价策略，不同的竞价价价格，你如果希望A系列优先排在第一位展示，C排列在第二位，B系列排在第三位展示，你可以通过这样的一个优先级控制来去控制它的优先展示次序。

定位

对于谷歌购物广告，然后他会问你要不要搜索网络，谷歌探索。

如果你只是通过Google Search就是谷歌搜索，那么可以把所有的选项全部取消勾选。你想把你的广告位置的展现，更好地控制在谷歌搜索当中，而不是平白无故的浪费在一些其他不知道的不相关联的地方进行展示。

图片来源：谷歌搜索截图

设备、地理位置与投放时间

设备，它会默认下会选择所有符合所有的设备。这个地方可以不用去设置。

选择我们的地理位置，然后保存继续，

然后我们选择广告开始与结束的时间，点击保存。

广告组类型

现在谷歌广告会让我们去选择我们的广告类型，产品购物or橱窗购物。

选择产品购物，设置我们的广告组名称，出价，每次的CPC出价，比如1美元，然后点击保存就可以了。

图片来源：谷歌搜索截图

我们完成了我们的谷歌购物广告的设置，它默认所有的产品都放在了这样的一个产品组下面，如果我们要对不同的产品种类精英细分，我们可以点击一个添加此类的选项，然后可以对产品不同子类的产品进行具体的细分，然后包括手动添加一些值都可以的。

我们可以看一下具体的选项，我们创建了谷歌购物广告，并没有像我们创建谷歌搜索广告那样，需要输入标题，描述词等等这些具体的信息。原因是谷歌购物广告已经自动抓取你的产品购物的标题和信息，就是说谷歌广告系统根据你的标题，产品信息，自动提取你的产品页面的标题描述信息，并且自动同步到你的广告里面。

我们来看一下，就是我们的着陆页面是什么样的？

图片来源：谷歌搜索截图

这里需要强调的地方是关键字里面的否定关键字、搜索关键字、受众群体设置，你可以通过这里去更好地去自定义你的受众人群、搜索关键字、否定关键字，具体如何去添加这部分关键字，可以会看我往期关于谷歌搜索广告的一些设置和配置，完善信息的文章。当中有非常详细的去讲关键字，否定关键字，不同类型的关键字如何去设置，如何去避免一些不必要的一些广告的浪费内存等等。

搜索关键字就是说是如果有别人点击了你的谷歌购物广告。通过什么样的关键词来到达了你的购物广告或者是你的产品页面，然后我们受众群体，我们可以通过这里去。进一步设置你的受众群里是不是要做二次营销的策略，不同的营销策略，这个又是另外的一个大话题。

关于就是重定向营销，我们接下来会讲到。即使我们具体介绍的是如何通过FACEBOOK去重定向营销，因为所有的重定向营销的原理和基本原则都是完全一样的，你可以通过去查看更多有关重定向营销的不同策略，然后你可以去查看我另一期文章去了解关于谷歌广告中搜索广告、购物广告如何去做重定向营销。

我们可以看到，就是说这样的一个谷歌广告购物广告的设置和配置信息的完善就全部完成了，然后等待谷歌的审批通过之后，你的谷歌购物广告就可以通过关键字的搜索，在这个shopping下面，或者甚至在这样的一个搜索广告栏下面就可以得到实现和展现，以上就是我今天和你分享的如何一步一步去创建属于你自己的谷歌购物广告。